Trong những năm gần đây, ngành vật liệu hoàn thiện – đặc biệt là đá ốp lát – đã chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ về thị hiếu thẩm mỹ của người tiêu dùng. Từ chỗ coi đá chỉ là vật liệu bền chắc phục vụ mục đích chức năng, khách hàng ngày nay đòi hỏi sự hài hòa giữa công năng, thẩm mỹ, tính cá nhân hóa và giá trị cảm xúc trong từng sản phẩm.
Sự thay đổi này không chỉ phản ánh tầm vóc mới của người tiêu dùng hiện đại, mà còn đặt ra yêu cầu tái định vị cho các doanh nghiệp trong ngành đá.
1. NHỮNG BIỂU HIỆN CỦA SỰ THAY ĐỔI THẨM MỸ
🔹 Từ đơn giản hóa sang thiết kế cá nhân hóa
Khách hàng không còn hài lòng với những mẫu đá trơn, phổ thông. Thay vào đó, họ tìm kiếm các giải pháp:
- Đá cắt theo yêu cầu (CNC, waterjet)
- Họa tiết độc bản, vein matching tự nhiên
- Kết hợp đá với kim loại, kính, gỗ… để tạo dấu ấn cá nhân
🔹 Từ bóng loáng sang vẻ đẹp tự nhiên và mộc mạc
Bề mặt đá được ưa chuộng hiện nay nghiêng về:
- Nhám lì (honed), mặt sa thô (sandblasted), hoặc mặt leather (da bò)
- Vân tự nhiên, thớ đá nguyên khối, hiệu ứng “tự nhiên không hoàn hảo”
- Tông màu trầm ấm, trung tính như ghi, beige, nâu đất, trắng xám – phản ánh xu hướng thiết kế nội thất tối giản (minimalism), Japandi, Wabi-sabi…
🔹 Từ công năng sang giá trị cảm xúc và nghệ thuật
Người tiêu dùng ngày càng xem đá không chỉ là vật liệu, mà là:
- Một phần ngôn ngữ thiết kế không gian sống
- Một cách để thể hiện gu thẩm mỹ và lối sống cá nhân
- Một yếu tố tạo cảm xúc thị giác và sự kết nối tinh thần trong không gian nội thất
2. CÁC XU HƯỚNG THẨM MỸ DẪN DẮT THỊ TRƯỜNG
1️⃣ Tối giản và tinh tế (Minimalism – Japandi)
Khách hàng ưa chuộng những mẫu đá có:
- Tông màu trung tính: trắng kem, xám tro, đen tuyền
- Vân đá nhẹ, mảnh, không lòe loẹt
- Thiết kế đồng bộ, liền mạch: mặt bếp – tường bếp – sàn – lavabo
2️⃣ Nghệ thuật hóa không gian sống
Sử dụng đá để tạo điểm nhấn nghệ thuật:
- Tranh đá CNC khắc nổi hoa văn
- Đá xuyên sáng làm vách trang trí, quầy bar
- Ốp đá vân đối xứng (bookmatching) cho phòng khách cao cấp
3️⃣ Tự nhiên và gần gũi với thiên nhiên (Biophilic Design)
Khách hàng yêu thích đá:
- Giữ được kết cấu nguyên khối
- Màu sắc tự nhiên, không xử lý quá nhiều
- Tái hiện vân mây, sỏi suối, thớ đá như trong tự nhiên
4️⃣ Sống xanh và bền vững
- Ưu tiên đá khai thác và chế tác theo tiêu chuẩn môi trường
- Sử dụng đá nhân tạo có khả năng tái chế, không phát thải
- Yêu cầu chứng nhận “green label”, “eco-material”…
3. ĐỘNG LỰC CHUYỂN DỊCH THẨM MỸ
| Yếu tố tác động | Vai trò |
|---|---|
| 🎨 Sự ảnh hưởng của kiến trúc nội thất quốc tế | Tác động từ phong cách Bắc Âu, Nhật Bản, Địa Trung Hải… qua truyền thông và các nhà thiết kế. |
| 🛋️ Tăng nhu cầu cá nhân hóa không gian sống | Người dùng mong muốn không gian “mang dấu ấn riêng”. |
| 🌍 Nhận thức về môi trường và sức khỏe | Khách hàng đề cao sự an toàn, không độc hại và tính bền vững. |
| 💻 Công nghệ số phát triển | Dễ tiếp cận mẫu mã quốc tế, phối cảnh 3D giúp lựa chọn dễ hơn. |
| 🏢 Bùng nổ bất động sản cao cấp, nghỉ dưỡng | Tạo nhu cầu sử dụng đá trang trí tinh xảo, sang trọng, mang tính biểu tượng. |
4. HÀM Ý CHO DOANH NGHIỆP TRONG NGÀNH ĐÁ
✅ Chuyển từ “sản xuất đá” sang “tạo giải pháp không gian”
Doanh nghiệp không chỉ bán sản phẩm đá, mà cần cung cấp:
- Dịch vụ tư vấn thẩm mỹ, thiết kế phối cảnh
- Các bộ sưu tập theo xu hướng nội thất cụ thể
- Tích hợp gia công CNC, khắc nghệ thuật, bookmatching, v.v.
✅ Đầu tư vào thiết kế, marketing & trải nghiệm khách hàng
- Xây dựng showroom trưng bày theo phong cách sống
- Tăng cường nội dung truyền thông về phong cách & cảm hứng thiết kế
- Cá nhân hóa dịch vụ cho từng phân khúc khách hàng
✅ Định vị thương hiệu dựa trên cảm xúc và giá trị thẩm mỹ
Không chỉ là “chất lượng đá tốt”, mà là:
- Câu chuyện thương hiệu gắn với đẳng cấp, sáng tạo, nghệ thuật
- Kết nối với kiến trúc sư, nhà thiết kế nội thất, KOLs trong ngành
5. KẾT LUẬN
Sự thay đổi trong gu thẩm mỹ của khách hàng là tất yếu và mang tính chiến lược trong ngành đá ốp lát. Doanh nghiệp nào nhanh chóng nắm bắt xu hướng, đầu tư vào thiết kế, trải nghiệm, công nghệ chế tác và câu chuyện thương hiệu, sẽ có lợi thế cạnh tranh vượt trội và phát triển bền vững trong thập kỷ tới.
